Mia Goth: Instagram dopuścił wiralowe zdjęcie AI z jej wizerunkiem

Aktorka Mia Goth, znana m.in. z filmów „X” i „Pearl”, otwarcie skrytykowała Instagram za dopuszczenie do rozprzestrzeniania się wygenerowanego przez AI zdjęcia, które przedstawiało ją w kontrowersyjnej koszulce po tym, jak media obiegła wiadomość o jej rozwodzie z Shią LaBeoufem. Jak opisuje The Verge, fałszywy wizerunek pochodził z konta posiadającego niebieski znacznik weryfikacji, co wprowadziło w błąd setki tysięcy użytkowników, a nawet część mediów branżowych.

Na początku miesiąca ujawniono, że Mia Goth złożyła pozew o rozwód z aktorem i reżyserem Shią LaBeoufem. Niemal natychmiast w sieci zaczął krążyć post z konta miagoth_, oznaczonego niebieskim znacznikiem weryfikacji, przedstawiający aktorkę w koszulce z napisem „MY EX IS MY BIGGEST FAN” (pol. „Mój eks jest moim największym fanem”), z dodaną w tle piosenką Beyoncé „Single Ladies (Put a Ring on It)”. Setki tysięcy osób, w tym przedstawiciele branży rozrywkowej, polubiły zdjęcie, a serwisy takie jak OK! i People opisywały je tak, jakby było autentyczne. Zrzuty ekranu z postem szybko rozprzestrzeniły się na innych platformach społecznościowych.

Kluczowe wnioski

• Zdjęcie Mii Goth w koszulce nawiązującej do jej rozwodu, które zyskało wiralowy zasięg na Instagramie, było wygenerowane przez AI – potwierdzili to przedstawiciele aktorki.
• Fałszywy post pochodził z konta miagoth_, oznaczonego niebieskim znacznikiem weryfikacji, mimo że było to konto fanowskie, a nie oficjalny profil aktorki.
• Rzeczniczka Goth, Christine Tripicchio, poinformowała, że wielokrotnie zgłaszała Instagramowi konto publikujące „podrobione, generowane przez AI zdjęcia” aktorki, jednak profil działał nadal – do wtorku rano, kiedy to zniknął z platformy.
• Mia Goth nie posiada żadnego konta w mediach społecznościowych ani nie angażuje się w aktywność na żadnej platformie.
• Meta nie odpowiedziała od razu na prośbę o komentarz w tej sprawie.

Niebieski znacznik, który mylił użytkowników

Konto miagoth_ liczyło ponad milion obserwujących i – mimo oznaczenia jako fanowskie – posiadało niebieski znacznik weryfikacji, który przez lata sygnalizował autentyczność i oficjalny charakter konta. Meta od kilku lat sprzedaje te znaczniki w ramach osobnego programu, co pozwala kontom takim jak profile fanowskie uzyskać status „zweryfikowanego”, nawet jeśli nie są prowadzone przez osobę przedstawianą w publikowanych treściach. To właśnie ten mechanizm, zdaniem reprezentantki aktorki, wprowadził w błąd dużą część odbiorców, w tym osoby z branży rozrywkowej.

„Mia Goth nie posiada żadnego konta i nie angażuje się w działalność w mediach społecznościowych na żadnej platformie. Złożyliśmy wiele skarg do Instagrama o usunięcie zweryfikowanego konta fanowskiego, które wciąż publikuje podrobione, wygenerowane przez AI zdjęcia Mii Goth” – powiedziała w mailu do The Verge Christine Tripicchio, rzeczniczka aktorki. Dodała: „Fakt, że to konto fanowskie spełnia kryteria Instagrama do uzyskania »niebieskiego ptaszka«, jest niepokojący na fundamentalnym poziomie. Ponad to, jest to niepojęte, że Instagram najwyraźniej priorytetyzuje rozpowszechnianie podrobionych i zmanipulowanych obrazów ponad ochronę i integralność wizerunku osoby publicznej”.

Polityka Mety wobec treści generowanych przez AI

Zamiast całkowicie zakazać treści AI przedstawiających realne osoby, Meta zdecydowała się na oznaczanie niektórych materiałów tworzonych przez generatywną sztuczną inteligencję. Fotorealistyczne wideo generowane przez AI, na przykład, może wymagać etykiety informującej o tym fakcie – jednak zasady firmy zawierają wyjątek: etykieta nie jest wymagana w przypadku pojedynczych zdjęć. Treści generowane przez AI przedstawiające prawdziwe osoby, w tym osoby publiczne, regularnie zdobywają miliony wyświetleń na Instagramie, a kierownictwo Mety sygnalizowało, że treści tworzone przez AI będą kluczowym elementem przyszłej aktywności użytkowników na platformach firmy.

Problem fałszywych wizerunków generowanych przez AI od lat niepokoi artystów i aktorów. W 2024 roku Scarlett Johansson poinformowała, że OpenAI użyło głosu podobnego do jej głosu w ChatGPT, mimo że odmówiła współpracy przy tym projekcie. W tym samym roku Taylor Swift poparła kandydaturę Kamali Harris na prezydenta, mówiąc, że wygenerowane przez AI zdjęcia jej osoby, opublikowane przez Donalda Trumpa, uświadomiły jej, że musi „walczyć z dezinformacją” dotyczącą tego, na kogo faktycznie zagłosuje.

Sprawa Mii Goth wpisuje się w szerszy kontekst nadużyć związanych z wizerunkiem osób publicznych generowanych przez AI, co łączy się z problemami deepfake'ów i dezinformacji rozprzestrzeniających się w sieci, a także pytaniami o to, kto ponosi odpowiedzialność za treści generowane przez AI.

Podsumowanie

Sprawa Mii Goth pokazuje, jak łatwo wygenerowane przez AI zdjęcie może zostać wzięte za autentyczne, gdy opublikuje je konto z niebieskim znacznikiem weryfikacji – nawet jeśli Instagram wielokrotnie był proszony o jego usunięcie. Choć sporny profil ostatecznie zniknął z platformy, incydent ponownie podnosi pytania o skuteczność polityk Mety wobec treści AI przedstawiających realne osoby publiczne.