UE wprowadza obowiązkowe oznaczanie AI. Firmy grożą kary do 15 milionów euro

Od 2 sierpnia 2024 roku obywatele Unii Europejskiej muszą być informowani o tym, kiedy wchodzą w interakcję z systemem sztucznej inteligencji lub oglądają treści wygenerowane przez AI. Te nowe przepisy o transparentności są częścią Aktu o Sztucznej Inteligencji, którego celem jest ograniczenie oszustw i manipulacji oraz pomoc obywatelom w podejmowaniu świadomych decyzji.

Regulacja ujawni skalę wykorzystania AI w codziennym życie — od reklam i botów obsługi klienta, po aplikacje do zarządzania kalendarzem i systemy rekomendacji muzycznej. Wszystkie te usługi będą musiały jasno oznaczać, że wykorzystują technologie oparte na sztucznej inteligencji.

Kluczowe wnioski

• Reklamy i posty w mediach społecznościowych wykorzystujące deepfake'i muszą być oznaczone etykietą informującą o generowaniu przez AI.
• Chatboty i infolinie obsługi klienta będą zobowiązane do jasnego deklarowania swojego oparcia na sztucznej inteligencji.
• Firmy naruszające przepisy mogą zostać ukarane grzywną do 15 milionów euro lub 3% rocznych obrotów na całym świecie.
• Call centra wykorzystujące uczenie maszynowe do monitorowania emocji rozmówców muszą informować o tym na początku połączenia.
• Okres przejściowy do grudnia 2024 roku pozwoli dostawcom modeli AI na dostosowanie systemów do oznaczania treści syntetycznych.

Szeroki zakres nowych obowiązków

Nowe przepisy obejmują znacznie więcej niż oczywiste przypadki jak OpenAI, Anthropic czy Google DeepMind. Jak wskazuje Thibau Duquin, prawnik ds. technologii i danych w kancelarii Stibbe, regulacja dotyczy również firm takich jak Spotify wykorzystujące rekomendacje oparte na AI, czy Adobe z funkcjami edycji AI w Photoshopie.

„Kiedy zaczniemy szukać, AI jest wszędzie, a wszystkie te treści będą musiały być od teraz oznaczone” — mówi Duquin.

Nawet w kontaktach między przedsiębiorstwami, każde komercyjne wykorzystanie technologii — włączając umawianie spotkań, obsługę korespondencji czy negocjowanie kontraktów — będzie musiało być zadeklarowane.

Obawy o przeciążenie informacyjne

Krytycy ostrzegają, że szeroki zakres nowego prawa może prowadzić do przeciążenia informacyjnego. „Nadmierne etykietowanie może powodować 'ślepotę na banery' z niekończącymi się powiadomieniami” — ostrzegł w grudniu Boniface de Champris z Computer & Communications Industry Association. „Jeśli będziemy musieli oznaczać wszystko, od prostych e-maili z korektą pisowni po zdjęcia z filtrem, etykietowanie treści AI straci wszelkie znaczenie.”

Nowa legislacja przypomina unijne prawo o prywatności RODO, które weszło w życie w 2018 roku. Podobnie jak RODO zmieniło sposób, w jaki ludzie doświadczają internetu poprzez wszechobecne pop-upy o zgodzie na cпечатлуcookies, nowe przepisy o AI mogą fundamentalnie zmienić interakcję z technologią.

Frederiek Fernhout, prawnik ds. technologii w Stibbe, zauważa podobne wyzwania: „Wciąż wiele terminów nie jest jasnych i wymaga szczegółowych wytycznych od władz, i myślę, że to samo wydarzy się tutaj.”

Nowe regulacje będą ostatecznie „przełomowe” dla firm — pytanie brzmi, czy będą komfortowe z oznaczaniem swoich usług AI, czy też wrócą do systemów nieopartych na sztucznej inteligencji lub będą gotowe ponieść ryzyko transparentności w zakresie wykorzystania AI.