Jak oznaczać treści AI zgodnie z nowymi przepisami UE? Praktyczny przewodnik

Od 2 sierpnia 2026 roku w całej Unii Europejskiej obowiązują nowe przepisy dotyczące przejrzystości treści tworzonych przy użyciu sztucznej inteligencji. Regulacje wynikające z AI Act nie nakładają obowiązku oznaczania każdej treści stworzonej z pomocą AI, ale w określonych sytuacjach wymagają jasnego poinformowania odbiorców o udziale sztucznej inteligencji w procesie tworzenia materiału. Portal Spider's Web przygotował szczegółowy przewodnik wyjaśniający, jak poprawnie spełnić te wymagania.

Nowe przepisy nie mają na celu ograniczenia korzystania z generatywnej AI, lecz zwiększenie przejrzystości publikowanych treści oraz zmniejszenie ryzyka wprowadzania odbiorców w błąd. Komisja Europejska podkreśla, że rozwój narzędzi generatywnej AI sprawił, iż odróżnienie materiałów stworzonych przez człowieka od tych wygenerowanych przez algorytmy staje się coraz trudniejsze.

Kluczowe wnioski

• Przepisy obowiązują od 2 sierpnia 2026 roku i dotyczą podmiotów wykorzystujących AI w działalności zawodowej — influencerów, dziennikarzy, firm czy twórców internetowych.
• Teksty informacyjne o sprawach publicznych wymagają oznaczenia tylko wtedy, gdy nie mogą zostać poddane rzeczywistej kontroli człowieka (zwykła korekta językowa nie liczy się jako kontrola).
• Materiały multimedialne (grafiki, audio, wideo) przedstawiające rzeczywiste osoby, miejsca czy wydarzenia w sposób mogący zostać uznany za autentyczny muszą być oznaczone przy pierwszym kontakcie z odbiorcą.
• Komisja Europejska przygotowała darmowy zestaw oficjalnych ikon do oznaczania treści AI, ale korzystanie z nich pozostaje dobrowolne.
• Osoba korzystająca z AI wyłącznie prywatnie, bez związku z działalnością zawodową, nie podlega tym obowiązkom.

Kto musi oznaczać treści i kiedy

Przepisy dotyczą podmiotów wdrażających, czyli osób lub podmiotów wykorzystujących systemy AI w działalności zawodowej. W praktyce obejmuje to influencerów, youtuberów, blogerów, redakcje, dziennikarzy, twórców internetowych, freelancerów oraz firmy publikujące materiały marketingowe.

Granica między użytkowaniem prywatnym a zawodowym przebiega tam, gdzie publikowanie treści stanowi element działalności gospodarczej lub przynosi stałe korzyści finansowe. Jeśli ktoś wykorzystuje AI tylko do celów osobistych, bez związku z pracą czy zarobkami, przepisy go nie dotyczą.

Różne zasady dla różnych typów treści

Teksty wymagają oznaczenia wyłącznie w bardzo specyficznych przypadkach. Musi to być materiał opublikowany, mający charakter informacyjny, dotyczący spraw będących przedmiotem zainteresowania publicznego (polityka, zdrowie, bezpieczeństwo, gospodarka, nauka, środowisko, prawa obywatelskie), który nie może zostać poddany rzeczywistej kontroli człowieka.

Komisja Europejska wyraźnie podkreśla, że poprawienie literówek lub korekta językowa nie stanowią formy kontroli. Osoba odpowiedzialna za publikację powinna zweryfikować treść merytorycznie, sprawdzić źródła i mieć możliwość zmiany lub odrzucenia materiału.

Materiały multimedialne podlegają znacznie szerszym obowiązkom. Jeżeli grafika, zdjęcie, nagranie audio czy wideo przedstawia istniejącą osobę, miejsce, przedmiot lub wydarzenie w sposób mogący zostać uznany za autentyczny, odbiorca musi zostać o udziale AI poinformowany najpóźniej przy pierwszym kontakcie z treścią.

Jak prawidłowo oznaczać treści AI

AI Act nie narzuca jednego obowiązkowego komunikatu, ale wymaga, aby oznaczenie było jasne, widoczne, zrozumiałe i łatwe do zauważenia. Komisja Europejska przygotowała zestaw bezpłatnych ikon dla różnych scenariuszy — od treści w całości wygenerowanych przez AI, przez częściowo zmodyfikowane, po ogólny udział AI w przygotowaniu materiału.

Widoczne oznaczenie pozostaje obowiązkiem osoby publikującej materiał. Nie wystarczy fakt, że narzędzie AI zapisało odpowiednie informacje w metadanych pliku — odbiorca powinien otrzymać czytelną informację w formie wizualnej lub dźwiękowej, bez konieczności korzystania z dodatkowych narzędzi.

Korzystanie z przygotowanych przez Komisję ikon pozostaje dobrowolne, ale skuteczne poinformowanie odbiorcy o wykorzystaniu sztucznej inteligencji jest obowiązkowe. Zaleca się również dodawanie prostych opisów tekstowych obok ikon, ponieważ zwiększają one czytelność oznaczeń.

Nowe przepisy mają na celu zwiększenie przejrzystości cyfrowego środowiska informacyjnego, jednocześnie nie ograniczając możliwości wykorzystywania potencjału generatywnej sztucznej inteligencji w tworzeniu treści.