Google oficjalnie wprowadza reklamy w trybie AI Mode z integracją Gemini

Google oficjalnie wprowadza reklamy w trybie AI Mode wyszukiwarki, integrując sztuczną inteligencję Gemini z doświadczeniem reklamowym. Nowe formaty obejmują konwersacyjne reklamy odkrywania oraz wyróżnione odpowiedzi, które mają dostarczać spersonalizowane porady produktowe w czasie rzeczywistym. Szczegóły przedstawiono w oficjalnym komunikacie Google.

Kluczowe wnioski

• Google testuje dwa nowe typy reklam zbudowane z modelem Gemini, które oferują szczegóły produktów wraz z pomocnymi wskazówkami w trybie AI Mode.
• 75% użytkowników zgłasza podejmowanie szybszych i pewniejszych decyzji dzięki AI Mode w wyszukiwarce Google.
• Nowe formaty będą zawierać niezależny wyjaśniacz AI jako część reklamy, zapewniający przejrzystość i zaufanie przy zachowaniu oznaczenia „Sponsored”.
• Google rozszerza pilot Direct Offers o nowe typy ofert i natywny checkout dla sprzedawców korzystających z Universal Commerce Protocol.
• Wprowadzane są AI-powered Shopping ads oraz Business Agent for Leads, które mają pomóc w podejmowaniu decyzji zakupowych.

Nowe formaty reklamowe w AI Mode

Google przedstawia dwa rewolucyjne formaty reklamowe zaprojektowane specjalnie dla ery sztucznej inteligencji. Conversational Discovery ads odpowiadają na konkretne pytania użytkowników — przykładowo, gdy ktoś pyta „Próbuję sprawić, by mój dom pachniał jak fancy spa lub deszczowy las. Jakie są łatwe w utrzymaniu sposoby na wspaniały zapach w domu?”, model Gemini buduje spersonalizowaną treść reklamową podkreślającą odpowiednie funkcje produktu.

Highlighted Answers to drugi format, który pojawia się gdy AI Mode przedstawia listę rekomendacji. Jeśli system sugeruje najlepsze aplikacje do nauki języków przed podróżą, wysokiej jakości reklamy mogą pojawić się na tej liście jako wyróżniona odpowiedź.

Kluczową cechą obu formatów jest niezależny wyjaśniacz AI — model Gemini ocenia i syntetyzuje informacje o produkcie lub usłudze, wyświetlając kontekst obok treści reklamodawcy. To zapewnia przejrzystość i buduje zaufanie, przy jednoczesnym zachowaniu jasnego oznaczenia „Sponsored”.

Sztuczna inteligencja w reklamach Shopping i obsłudze klientów

Poza AI Mode, Google wprowadza AI-powered Shopping ads dla wyszukiwarek tradycyjnych. Przy szukaniu drogich produktów jak lodówka czy telewizor, Gemini automatycznie wyświetli najbardziej odpowiednie produkty i napisze spersonalizowane wyjaśnienie, dlaczego dany produkt może być właściwym wyborem.

Business Agent for Leads to inteligentny agent marki wbudowany bezpośrednio w reklamę. Zamiast wypełniania statycznych formularzy, student badający uniwersytety może kliknąć „Chat” i otrzymać natychmiastowe odpowiedzi oparte na stronie internetowej uczelni, przekształcając praktyczną interakcję w wartościowy lead.

Rozszerzenie programu Direct Offers

Od stycznia 2026 roku marki takie jak Chewy, Gap i L'Oreal testują Direct Offers, powierzchając bardzo trafne oferty podczas eksploracji opcji przez kupujących. Teraz Google ulepsza to doświadczenie, umożliwiając więcej typów ofert i ułatwiając działanie na ich podstawie.

Promotion bundling pozwala markom przesyłać różnorodne promocje w Google Ads, włączając zniżki, rozdawnictwo i lokalne kupony. Wkrótce będą mogły dostarczać kwalifikujące się produkty i używać AI Brief do dotarcia do właściwych odbiorców. Gemini konstruuje oferty — jak bardzo trafne zestawy produktów — aby przedstawić najbardziej przekonującą propozycję dla konkretnego wyszukiwania.

Wprowadzono także natywny checkout dla sprzedawców Universal Commerce Protocol, dając kupującym szybszy sposób na zabezpieczenie promocji i pomagając sprzedawcom w konwersji.

Google systematycznie przekształca doświadczenie reklamowe, integrując zaawansowaną sztuczną inteligencję z tradycyjnymi formatami, co ma uczynić reklamy bardziej pomocnymi i spersonalizowanymi dla użytkowników końcowych.